大咖齊聚·含金量MAX！第八屆中國(guó)（廣州）國(guó)際茶包裝設(shè)計(jì)論壇成功舉辦！

攜手《包裝&設(shè)計(jì)》雜志社

聯(lián)動(dòng)香港設(shè)計(jì)中心主席嚴(yán)志明教授、

“冰墩墩”設(shè)計(jì)總執(zhí)行劉平云教授、

容品牌(霸王茶姬服務(wù)商)高云鳳女士

匯聚100+品牌企業(yè)、設(shè)計(jì)院校教授與師生、

包裝/設(shè)計(jì)商協(xié)會(huì)、行業(yè)媒體、

茶包裝設(shè)計(jì)愛(ài)好者設(shè)計(jì)師

8月18日，在華巨臣廣州茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

第八屆中國(guó)（廣州）國(guó)際茶包裝設(shè)計(jì)論壇

為你解讀茶包裝商業(yè)邏輯、品牌塑造

茶包裝設(shè)計(jì)賦能等多元話(huà)題

助力中國(guó)茶包裝設(shè)計(jì)行業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展

聚焦前沿·大咖云集

茶包裝設(shè)計(jì)論壇重磅舉

8月18日下午，第八屆中國(guó)（廣州）國(guó)際茶包裝設(shè)計(jì)論壇在廣交會(huì)展館A區(qū)珠江散步道（B層）5、6號(hào)會(huì)議室成功舉辦。本次論壇由華巨臣廣州茶博會(huì)、《包裝&設(shè)計(jì)》雜志社聯(lián)合主辦，2024廣州全球茶業(yè)交易博覽會(huì)組委會(huì)承辦。

「 出席嘉賓 」

嚴(yán)志明 香港設(shè)計(jì)中心主席、香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院顧問(wèn)團(tuán)主席、香港設(shè)計(jì)委會(huì)名譽(yù)主席、澳洲斯威本科技大學(xué)客席教授、英國(guó)注冊(cè)建筑師

劉平云 北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)總執(zhí)行、廣東省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者、廣東省政協(xié)文史專(zhuān)員、百度沸點(diǎn)年度人物、廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)、博士

蔣素霞 《包裝&設(shè)計(jì)》雜志主編

向飛 深圳市華巨臣國(guó)際會(huì)展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理

吳秋全 香港MCL品牌企劃有限公司創(chuàng)辦人/香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)原主席/港品牌發(fā)展局顧問(wèn)

高云鳳 容品牌合伙人&文化策略負(fù)責(zé)人

陳旺輝 中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州物業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理

王娟 廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)

張建忠 廣州市公益廣告中心主任

蔣威 中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州物業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理

徐加文 9H企業(yè)創(chuàng)新咨詢(xún)合伙人

蕭琬璍 香港康泓數(shù)碼圖像(香港)有限公司項(xiàng)目總監(jiān)

吳志偉 香港設(shè)計(jì)中心嚴(yán)志明教授助理

史春生 廣州美術(shù)學(xué)院老師

彭成龍 容品牌合伙人

唐時(shí)望 興茶傳媒總經(jīng)理

趙婷 興茶傳媒項(xiàng)目總監(jiān)

方軍 廣州市白云區(qū)印刷包裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

李磊 廣州市白云區(qū)印刷包裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)

何亞龍 廣州括號(hào)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司董事長(zhǎng)

汪玲 廣州括號(hào)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理

陶鏞 益禾堂設(shè)計(jì)總監(jiān)

向下滑動(dòng)查看完整名單

深圳市華巨臣國(guó)際會(huì)展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理向飛在致辭中表示，年輕一代消費(fèi)群體作為茶葉市場(chǎng)的新力軍，對(duì)包裝審美與功能提出了更高要求。借華巨臣廣州茶博會(huì)舉辦的契機(jī)，中國(guó)國(guó)際茶包裝設(shè)計(jì)論壇首次來(lái)到廣州舉辦，本屆論壇邀請(qǐng)到了嚴(yán)志明教授、劉平云教授、高云鳳女士等行業(yè)大咖，相信他們的精彩分享與深刻見(jiàn)解，定能為我們帶來(lái)全新的思維碰撞與靈感激發(fā)，引領(lǐng)茶行業(yè)邁向更加繁榮興盛的新篇章。深圳市華巨臣國(guó)際會(huì)展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理向飛

《包裝&設(shè)計(jì)》雜志主編蔣素霞在致辭中提到，如何傳承與發(fā)展中國(guó)茶文化，通過(guò)茶文化傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)故事是當(dāng)下面臨的重要課題。在這一課題中，設(shè)計(jì)無(wú)疑承擔(dān)著重要的責(zé)任，發(fā)揮著重要的作用。好的設(shè)計(jì)可以讓茶產(chǎn)品更有吸引力，讓茶品牌更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓茶文化在全球得到更好的傳播。

《包裝&設(shè)計(jì)》雜志主編蔣素霞

（主辦單位致辭）本次活動(dòng)分為主題演講和沙龍對(duì)話(huà)兩個(gè)環(huán)節(jié)，茶行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者、設(shè)計(jì)院校教授與師生、設(shè)計(jì)商協(xié)會(huì)、品牌茶企代表、行業(yè)媒體、茶包裝設(shè)計(jì)愛(ài)好者共聚一堂，以“設(shè)計(jì)未來(lái)式·消費(fèi)新表達(dá)”為主題，聚焦新產(chǎn)品、新渠道、新生活方式，深入探討茶包裝設(shè)計(jì)在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)和商業(yè)機(jī)會(huì)，助力茶包裝設(shè)計(jì)行業(yè)與茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

主題演講·多元視角

引領(lǐng)茶包裝設(shè)計(jì)未來(lái)趨勢(shì)

主題演講環(huán)節(jié)，嘉賓們結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，從茶包裝商業(yè)底層邏輯、IP設(shè)計(jì)背后的經(jīng)濟(jì)潛力、品牌塑造等角度和大家分享了對(duì)茶包裝設(shè)計(jì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的看法與建議，演講深入淺出、精彩生動(dòng)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾頗受啟發(fā)。

嚴(yán)志明
DESIGN《從茶包裝到商業(yè)創(chuàng)新》

?嚴(yán)志明：香港設(shè)計(jì)中心主席、香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院顧問(wèn)團(tuán)主席、香港設(shè)計(jì)委會(huì)名譽(yù)主席、澳洲斯威本科技大學(xué)客席教授、英國(guó)注冊(cè)建筑師

嚴(yán)志明教授認(rèn)為，我們需要從茶包裝看到更深層的商業(yè)設(shè)計(jì)，從創(chuàng)意到創(chuàng)新的過(guò)程，就稱(chēng)為“設(shè)計(jì)”。包裝必須超越功能性以及美學(xué)性，不應(yīng)該想產(chǎn)品如何被包裝，而是你的商業(yè)如何被設(shè)計(jì)。

一個(gè)真正好的產(chǎn)品是因?yàn)楸澈笥泻玫纳虡I(yè)設(shè)計(jì)，好的商業(yè)設(shè)計(jì)是超越產(chǎn)品本身的，超越產(chǎn)品是指說(shuō)商業(yè)的結(jié)構(gòu)上如何創(chuàng)新，服務(wù)上如何創(chuàng)新，體驗(yàn)上如何創(chuàng)新？

施行創(chuàng)新，我們要從企業(yè)盈利模式、合作網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新、公司架構(gòu)創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、使用場(chǎng)景創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、顧客參與創(chuàng)新幾個(gè)環(huán)節(jié)入手，不要僅僅盯著茶的產(chǎn)品本身，而是在其他環(huán)節(jié)思考茶企業(yè)、茶行業(yè)如何創(chuàng)新。

劉平云
DESIGN《IP賦能 品牌煥新》

?劉云平：北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)總執(zhí)行、廣東省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者、廣東省政協(xié)文史專(zhuān)員、百度沸點(diǎn)年度人物、廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)、博士

劉平云教授將IP分為文化產(chǎn)業(yè)型和產(chǎn)業(yè)文化型兩類(lèi)，前者是先文化再產(chǎn)品，后者是先有了產(chǎn)業(yè)，再來(lái)做一個(gè)IP。

IP在文化的形式上具有參與感、溫度感、社交性、互動(dòng)性、儀式感等特性。在設(shè)計(jì)法則上，最重要的就是年輕化、潮流化、時(shí)尚化。他認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)型IP最注重的是時(shí)代性，只需要把好玩的東西拿出來(lái)并放大，不需要注重太多其他東西，產(chǎn)業(yè)文化就不行。

茶品牌IP目前的痛點(diǎn)是，相關(guān)性和在地性有了，但是時(shí)代性沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，冰墩墩的成功就是把相關(guān)性、文化性、時(shí)代性做得比較好。

IP能夠助力品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)更主動(dòng)、關(guān)系更緊密、商業(yè)更容易變現(xiàn)、商業(yè)渠道更寬廣這幾方面的提升，或許現(xiàn)在是中國(guó)IP發(fā)展最好的時(shí)代，茶可以IP、酒可以IP，萬(wàn)物皆可IP。

高云鳳
DESIGN《品牌塑造 文化先行》

?高云鳳：容品牌合伙人&文化策略負(fù)責(zé)人

高云鳳女士以霸王茶姬為例，講解了應(yīng)該如何打造品牌，分享了從品牌的策略端、文化端、美學(xué)端全案思考品牌的底層邏輯。容品牌的產(chǎn)品特色是認(rèn)知+美學(xué)=文化IP戰(zhàn)略，更多把文化IP理解為文化的勢(shì)能或者是文化對(duì)于品牌的借力。

她從霸王茶姬在品牌視覺(jué)層面、戰(zhàn)略陪伴、營(yíng)銷(xiāo)飛輪和產(chǎn)品等方面的具體策略展開(kāi)分享，表示霸王茶姬更多是通過(guò)文化美學(xué)的方式表達(dá)健康概念，在視覺(jué)方面延續(xù)奢侈品的風(fēng)格，重視零價(jià)值觀(guān)主張，以“漢唐氣象”作為霸王茶姬的美學(xué)氣象和底層邏輯。

強(qiáng)調(diào)品牌的“身·心·靈”能幫助品牌建立一個(gè)高的勢(shì)能，不管是著重健康、文化、會(huì)友，還是包容任一方面。

沙龍對(duì)話(huà)·思想碰撞

探索中國(guó)茶品牌創(chuàng)新之路

主題演講結(jié)束后，本次活動(dòng)進(jìn)入沙龍對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，特邀嘉賓《包裝&設(shè)計(jì)》雜志主編蔣素霞擔(dān)任沙龍主持人，與香港設(shè)計(jì)中心主席嚴(yán)志明、北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)總執(zhí)行劉平云、容品牌合伙人&文化策略負(fù)責(zé)人高云鳳共同探討《茶品牌創(chuàng)新之路——全球視角 廣州時(shí)間》這一議題。

蔣素霞：容品牌是怎么具備商業(yè)創(chuàng)新能力的？你們?cè)谌瞬诺呐渲蒙鲜窃趺磁渲玫模?/p>

高云鳳：我們每次做一個(gè)品牌，可能是十幾個(gè)人，甚至是二十個(gè)人來(lái)完成一個(gè)案子。無(wú)論是做產(chǎn)品策略、美學(xué)、文化策略，還是空間設(shè)計(jì)，所有人都會(huì)參與其中，參與到每一個(gè)工作板塊，而不是通過(guò)上下游的關(guān)系，這樣有助于擁有更多、更完整的視角。

蔣素霞：關(guān)于人才的學(xué)科背景，除了設(shè)計(jì)師外，還有哪些學(xué)科背景的人才在容品牌？

高云鳳：過(guò)去很多年是偏設(shè)計(jì)為主，但是這些年有很多多元的視角進(jìn)來(lái)，其實(shí)文化不是一個(gè)學(xué)科，是很人文的視角，包含了有地理、歷史、心理學(xué)，所以在人才配備上也是比較多元一些。

蔣素霞：現(xiàn)在市場(chǎng)上品牌營(yíng)銷(xiāo)公司也有很多，容品牌怎么和其他的品牌策劃公司區(qū)分開(kāi)來(lái)？

高云鳳：我們是三個(gè)部門(mén)分成三個(gè)板塊，有偏理性的策略，有偏文化和設(shè)計(jì)，講究的是一個(gè)品牌。可能品牌不是某一個(gè)單點(diǎn)特別厲害，我們公司是打造綜合類(lèi)的品牌，整體性和一致性很強(qiáng)，這是我們的優(yōu)勢(shì)。

蔣素霞：在中國(guó)茶品牌進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新的話(huà)，可以從哪幾個(gè)方面走？

嚴(yán)志明：茶行業(yè)的創(chuàng)新是鼓勵(lì)大家去看制造以外的其他環(huán)節(jié)，在制造這一段中的創(chuàng)新已經(jīng)非常內(nèi)卷，如果把創(chuàng)新的精力用在其他環(huán)節(jié)（前端或者是末端）就更容易出彩，不是說(shuō)一個(gè)企業(yè)要做10項(xiàng)創(chuàng)新，只需要抓住其中的一項(xiàng)兩項(xiàng)打出組合拳就很容易出彩。為了做出多元化的創(chuàng)新，企業(yè)必須注重招募多元化的人才，而不僅僅是制造和產(chǎn)品上的人才。

蔣素霞：我還有一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，在現(xiàn)實(shí)生活中絕大部分的設(shè)計(jì)公司就是一個(gè)小的設(shè)計(jì)工作室，主要是以設(shè)計(jì)為主，可能我們沒(méi)有能力幫企業(yè)進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新。這樣的設(shè)計(jì)師在幫企業(yè)做茶葉品牌包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我們能夠有什么作為嗎？

嚴(yán)志明：設(shè)計(jì)師其實(shí)要有廣闊視野和主動(dòng)性，針對(duì)客戶(hù)構(gòu)想需要什么樣的資源籌組這個(gè)專(zhuān)案小組，帶著好幾個(gè)專(zhuān)家針對(duì)這個(gè)客戶(hù)來(lái)投標(biāo)。允許他擁有這樣的視野，但并不是個(gè)人擁有全部的能力。我們讀的專(zhuān)業(yè)也許是有限，是平面設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)，但是學(xué)的是設(shè)計(jì)精神本身，籌組資源來(lái)解決一個(gè)問(wèn)題，不能把野心就限制在所讀的專(zhuān)業(yè)上，不要局限于品牌和包裝上，要明白在品牌轉(zhuǎn)型和升級(jí)的環(huán)節(jié)是什么，敢于發(fā)展。

蔣素霞：關(guān)于茶品牌創(chuàng)新之路您有什么看法？

劉平云：做創(chuàng)新思路，第一個(gè)觀(guān)點(diǎn)是產(chǎn)品思維到產(chǎn)業(yè)思維，剛才嚴(yán)主席說(shuō)不要總盯著包裝做包裝；第二個(gè)觀(guān)點(diǎn)是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到服務(wù)設(shè)計(jì)；第三個(gè)觀(guān)點(diǎn)是從產(chǎn)品思維到互聯(lián)網(wǎng)思維，這可能是茶品牌茶產(chǎn)品的創(chuàng)新和可能性。

蔣素霞：針對(duì)茶區(qū)域公共品牌的IP打造，有沒(méi)有哪些需要特別注意的？

劉平云：昨天我也在翻閱這些資料，真的沒(méi)有茶的公用品牌的IP出現(xiàn)，這是一個(gè)缺口。我們需要具體問(wèn)題來(lái)具體研究分析，把我的理論相關(guān)性、時(shí)代性、在地性進(jìn)行分析，把它理清楚。

蔣素霞：你做的都是獨(dú)立品牌，如果打造公用品牌您覺(jué)得關(guān)鍵點(diǎn)在什么地方？

高云鳳：公用品牌是能代表這個(gè)品類(lèi)的。我們有一個(gè)理論是，當(dāng)作為這個(gè)品類(lèi)的老大，是有能力去統(tǒng)領(lǐng)這個(gè)品類(lèi)的品牌資產(chǎn)或者品類(lèi)的歷史文化。因?yàn)楣财放聘艽淼胤轿幕?，更理?yīng)做這件事。比如說(shuō)羊樓洞是赤壁的青磚茶，我們借的文化能量包是萬(wàn)里茶道，云南是茶馬古道，從泉州到羅馬是海上絲綢之路，背后都有很強(qiáng)的區(qū)域文化，或者是更全球化的、更大的文化視角能夠被公用品牌所借力。

嚴(yán)志明：打造一個(gè)公用品牌和打造某一個(gè)品牌沒(méi)有什么區(qū)別。其實(shí)打造品牌都是講故事，公用品牌的故事可塑性也許更高。尤其是茶行業(yè)，茶商的市場(chǎng)狀況是非常零碎的，當(dāng)茶可以用一個(gè)公共品牌出現(xiàn)在國(guó)際上時(shí)，也許競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)更強(qiáng)。

蔣素霞：本次茶博會(huì)的其實(shí)也叫買(mǎi)全球賣(mài)全球，也是品牌關(guān)心的話(huà)題：出海。中國(guó)茶品牌在出海時(shí)如果在品牌設(shè)計(jì)上、品牌創(chuàng)新上有哪些關(guān)鍵點(diǎn)需要注意？

高云鳳：第一是真正走向全球化時(shí)，因?yàn)榘酝醪杓侵袊?guó)的品牌，首先要保持中國(guó)的特色，第二是需要找到和國(guó)外友人有一個(gè)連接的視角。

蔣素霞：中國(guó)的茶品牌，甚至是中國(guó)的品牌在出海時(shí)要想打開(kāi)海外市場(chǎng)會(huì)有什么誤區(qū)，導(dǎo)致難以進(jìn)入西方海外市場(chǎng)嗎？

嚴(yán)志明：保留中國(guó)特色是必須的，當(dāng)進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)考慮外國(guó)人的觀(guān)感就更為重要。對(duì)考慮外國(guó)人的視角上，對(duì)產(chǎn)品的客戶(hù)需求及信息溝通的手段都必須考慮到外國(guó)視角。在多大程度上保留中國(guó)特色以及多大力度國(guó)際化，其實(shí)在于我們的目標(biāo)有多長(zhǎng)遠(yuǎn)，多么以海外市場(chǎng)為重心。   

蔣素霞：冰墩墩已經(jīng)走向全球，有哪些要點(diǎn)可以助力我們中國(guó)品牌走入全球的？

劉平云：我想起兩個(gè)詞：“視覺(jué)邏輯”“視覺(jué)審美”。要走向國(guó)際，你要搞清楚國(guó)際化審美，這時(shí)候就需要一個(gè)轉(zhuǎn)換，兩者搭配到位才能實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。冰墩墩就做了一個(gè)減法，減到最后冰墩墩沒(méi)有任何中國(guó)元素但是很中國(guó)，就留下了熊貓就結(jié)束了，這就需要設(shè)計(jì)師把握邏輯思維，把握國(guó)際審美來(lái)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的需求。

現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)

廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)王娟：目前我正在做一個(gè)中國(guó)的商品過(guò)度包裝治理的課題研究，我也想就茶品牌、茶葉產(chǎn)業(yè)的商品的過(guò)度包裝問(wèn)題來(lái)提問(wèn)。在茶葉的包裝方面有沒(méi)有存在過(guò)度包裝的現(xiàn)象？作為設(shè)計(jì)師，面對(duì)成本的考量，以及企業(yè)的設(shè)計(jì)需求方面如何避免過(guò)度包裝？包括行業(yè)、協(xié)會(huì)、企業(yè)，甚至政府有一些什么作為？

嚴(yán)志明：當(dāng)茶作為一個(gè)禮品時(shí)真的很容易被過(guò)度包裝，當(dāng)茶作為日常的飲用品時(shí)，即便是最大的品牌包裝也是蠻簡(jiǎn)潔的，一個(gè)企業(yè)需要清晰認(rèn)知自己的定位到底做哪一種生意，考慮到底需要多少包裝。當(dāng)他真的作為送禮的用途，真的需要比較好的外觀(guān)時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師可以去思考如何在可持續(xù)、可循環(huán)再用或者是在減免材料上花心思。

劉平云：對(duì)王院長(zhǎng)的研究，我覺(jué)得可以分類(lèi)進(jìn)行，并不是所有包裝都要去繁就簡(jiǎn)，比如說(shuō)文化的東西需要疊加，生活需要儀式感，如果全部去繁就簡(jiǎn)就是日用品了。像酒和茶，有茶文化和酒文化，有文化兩個(gè)字，我們可以做一個(gè)加法，設(shè)計(jì)+文化，設(shè)計(jì)+藝術(shù)，設(shè)計(jì)+美術(shù)，讓包裝根據(jù)需要來(lái)做升華。當(dāng)我們真的需要儀式感時(shí)，需要考慮這個(gè)問(wèn)題，會(huì)有品牌溢價(jià)，把價(jià)值放大到無(wú)限的高度，讓人們的生活有一個(gè)感受，情緒價(jià)值這個(gè)詞非常好。

蔣素霞：容品牌在做茶包裝設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)怎么做呢？每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)都會(huì)把可持續(xù)發(fā)展納入到其中？

高云鳳：在我看來(lái)，中國(guó)人對(duì)茶還是有傳統(tǒng)的情感在，是否可以保持傳統(tǒng)抓取他們認(rèn)同中國(guó)茶的最大公約數(shù)，在這個(gè)基礎(chǔ)上把握包裝環(huán)保的度。

觀(guān)眾：結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況來(lái)看，很多茶葉的發(fā)展階段是在于區(qū)域市場(chǎng)走向全國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程。我的問(wèn)題是從產(chǎn)品以及包裝設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，一方面剛才有講到結(jié)合地方特色有助于我們走出區(qū)域，另一方面當(dāng)我們走向更大的市場(chǎng)做大時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)地域的特色會(huì)限制這個(gè)品牌的發(fā)展，當(dāng)我們從區(qū)域走向全國(guó)，未來(lái)可能會(huì)走向世界，這種情況我們?cè)趺礃悠胶鈪^(qū)域特點(diǎn)？

嚴(yán)志明：我認(rèn)為本土特色是沒(méi)有問(wèn)題的，只是說(shuō)本土特色有多具象化體現(xiàn)在形象上，是具體的意向，還是抽象的表達(dá)。也許企業(yè)需要挖掘的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越“本土”二字，挖掘一個(gè)品牌屬于自己的特質(zhì)是很復(fù)合的東西。

劉平云：區(qū)域化到全國(guó)化很簡(jiǎn)單，到國(guó)際化反而難，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的文化是共融共識(shí)的。

高云鳳： 舉個(gè)例子，像是星巴克就做得特別好，星巴克不管走到哪兒會(huì)堅(jiān)持80%的咖啡文化，有20%是結(jié)合在地性的文化進(jìn)行表達(dá)。比如說(shuō)在北京坊就用咖啡豆做成了京劇臉譜的造型，但是又不會(huì)讓大家看不出星巴克，尺度就非常好。

至此，第八屆中國(guó)（廣州）國(guó)際茶包裝設(shè)計(jì)論壇圓滿(mǎn)結(jié)束。希望本次論壇能為茶行業(yè)從業(yè)者、包裝設(shè)計(jì)師等帶來(lái)啟發(fā)，助推茶包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，促進(jìn)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，我們下一屆再會(huì)！

?組織單位?

- 主辦單位 -

華巨臣廣州茶博會(huì)

《包裝&設(shè)計(jì)》雜志社

- 承辦單位 -

2024廣州全球茶業(yè)交易博覽會(huì)組委會(huì)